AdAce AdsLinkedIn-Gebotsstrategien: Maximale Verbreitung, Kostengrenze und manuelles Gebot
LinkedIn ist eine Auktion, und die Gebotsstrategie bestimmt, wie Ihr Budget darin eingesetzt wird. Die drei praxiserprobten Optionen sind Maximale Verbreitung, Kostengrenze und manuelles Bieten. Sie wägen Kontrolle und Systemlernen unterschiedlich ab – die passende Wahl hängt von Ziel, Budget und vorhandenen Daten ab.
Was es kann
Maximale Verbreitung (automatisches Bieten) nutzt Ihr Budget, um möglichst viele Ergebnisse für das gewählte Optimierungsziel zu erzielen. Es ist der unkomplizierteste und beste Ausgangspunkt für neue Kampagnen, da LinkedIn keine Vorgabe benötigt. Das Risiko: Die Kosten pro Ergebnis sind nicht gedeckelt und können bei spitzen Zielgruppen in umkämpften Phasen steigen.
Die Kostengrenze hält die durchschnittlichen Kosten pro Ergebnis auf oder unter dem festgelegten Wert, während das System weiter optimiert. Ideal, sobald Sie den Wert eines Ergebnisses kennen. Ein zu niedriges Limit führt zu Unterlieferung oder stoppt die Ausgaben; ein zu hohes zeigt keine Wirkung. Auch eine Kostengrenze ist keine Garantie, sie begrenzt lediglich den Durchschnitt.
Manuelles Bieten legt einen festen Betrag pro Klick oder 1.000 Impressionen (bzw. pro Videoaufruf) fest. Es bietet volle Kontrolle und eignet sich für Tests mit konstantem Preis oder kleine Zielgruppen, bei denen automatische Gebote zu hoch ausfallen. Es erfordert Aufmerksamkeit: Liegt das Gebot unter Marktniveau, werden keine Impressionen erzielt – die Kampagne läuft, gibt aber kaum etwas aus.
Passen Sie die Strategie der Kampagnenphase an: Starten Sie neue Kampagnen mit maximaler Verbreitung und genug Budget für die Lernphase. Sobald der Wert eines Ergebnisses klar ist, wechseln Sie zur Kostengrenze – knapp über Ihrem Zielwert, während Daten gesammelt werden. Nutzen Sie manuelle Gebote für kontrollierte Vergleiche. Ändern Sie stets nur einen Faktor auf einmal und geben Sie Anpassungen Zeit.
Vorteile
- Sie wählen das Maß an Kontrolle bewusst statt per Standardeinstellung.
- Eine Kostengrenze richtet die Kampagne am tatsächlichen Wert eines Ergebnisses aus.
- Manuelle Gebote sichern stabile Klick- und Impression-Preise für Tests.
Einrichtung
- Starten Sie eine neue Kampagne mit maximaler Verbreitung und ausreichend Budget für einige Ergebnisse pro Woche.
- Sobald der Wert eines Ergebnisses feststeht und Daten vorliegen, wechseln Sie zur Kostengrenze knapp über dem Zielwert und überwachen die Auslieferung.
- Nutzen Sie manuelle Gebote nur für kontrollierte Tests und orientieren Sie sich an der empfohlenen Gebotsspanne.
- Nehmen Sie pro Überprüfung nur eine Anpassung vor und notieren Sie das Datum.
- Wenn eine Kampagne aktiv ist, aber kaum ausgibt, prüfen Sie zuerst das Gebot im Vergleich zur Richtspanne, bevor Sie die Zielgruppe ändern.
Gut zu wissen
- In AdAce Ads wird die Gebotsstrategie (maximale Verbreitung, manuell mit Betrag oder Kostengrenze mit Betrag) über einen Freigabevorschlag mit Vorher-Nachher-Vergleich geändert. Bei maximaler Verbreitung entfällt ein Gebotsbetrag, sodass Gebotsänderungen dort abgelehnt werden.
- Verfügbare Strategien und Abrechnungsgrundlagen hängen vom Kampagnenziel ab.
- Eine neue Strategie benötigt Zeit; vermeiden Sie mehrere Anpassungen innerhalb einer Woche.
Quellen und weiterführende Literatur
Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten
Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.
Arbeitsbereich erstellen