AdAce AdsRecruiting in der Logistik auf LinkedIn: Disponenten, Recruiter und Berufskraftfahrer
Für die Einstellung von Lkw-Fahrern sind die stärksten Kanäle meist die Google-Suche und Facebook, da Fahrer dort nach Arbeit suchen. LinkedIn funktioniert besser für den anderen Teil eines Logistikunternehmens: Disponenten, Fachkräfte für Sicherheit und Compliance, Fuhrpark- und Lagerleiter, Recruiter, Frachtvermittler und Subunternehmer (Owner-Operators), die sich als Unternehmer verstehen. Entscheiden Sie, welche Rolle Sie besetzen möchten, bevor Sie den Kanal wählen.
Was es kann
Seien Sie ehrlich bezüglich der Rolle. Ein Berufskraftfahrer wird häufig über eine kurze Anzeige mit Angaben zu Bezahlung und Tourenart auf Meta oder über eine Suchanzeige auf Google erreicht (siehe die bestehenden Leitfäden zur Fahrergewinnung). Ein Disponent, ein Sicherheitsmanager oder ein Logistikkoordinator ist eine Fachkraft mit Profil, Titel und Werdegang – auf LinkedIn können Sie diese Personen direkt nach Berufsbezeichnung, Kenntnissen und Branche ansprechen.
Targeting für Fach- und Führungskräfte: Nutzen Sie Berufsbezeichnungen und Kenntnisse für die Stelle selbst (Disponent, Logistikkoordinator, Fuhrparkleiter), Branchen wie Transport und Logistik sowie die Unternehmensgröße, sofern relevant (z. B. kleine Speditionen vs. große Konzerne). Fügen Sie den passenden Standort der Stelle hinzu. Um Kandidaten von Wettbewerbern zu finden, können Sie nach Unternehmen targeten – achten Sie dabei jedoch stets auf die LinkedIn-Richtlinien und lokale Gesetze.
Die Anzeige sollte wie ein gutes Stellenangebot formuliert sein, nicht wie ein Werbebanner: die Position, der Arbeitsort, die Gehaltsspanne bzw. das Vergütungsmodell (sofern nennbar), ein konkretes Detail zur Arbeitsweise des Teams und ein klarer nächster Schritt. Ein kurzes LinkedIn-Formular oder eine Seite mit einer unkomplizierten Bewerbung funktioniert besser als ein langes Formular. Achten Sie auf eine einheitliche Sprache in Anzeige und Landingpage.
Beachten Sie die Vorschriften für Stellenanzeigen. Schließen Sie Personen nicht anhand geschützter Merkmale aus, targeten Sie nicht danach und vermeiden Sie Formulierungen, die eine Bevorzugung bezüglich Alter, Geschlecht oder Herkunft signalisieren. Lassen Sie dieselbe Sorgfalt bei der Landingpage walten. Messen Sie, worauf es bei der Einstellung ankommt: nicht Klicks oder Formularübermittlungen, sondern Vorstellungsgespräche und Einstellungen pro Kanal.
Vorteile
- Stellen werden genau dem Kanal zugeordnet, auf dem die Zielgruppe tatsächlich aktiv ist.
- Das Recruiting von Fachkräften profitiert von einem Targeting nach Titeln und Qualifikationen, das Google und Meta nicht bieten können.
- Der Recruiting-Funnel wird an Interviews und Einstellungen gemessen, nicht an Formularabsendungen.
Einrichtung
- Unterteilen Sie die offenen Stellen in Fahrer und Fachpersonal; nur die zweite Gruppe wird primär auf LinkedIn geschaltet.
- Definieren Sie jede Fachkraftrolle nach Titel, Kenntnissen, Branche und Standort und prüfen Sie die Zielgruppengröße.
- Verfassen Sie die Anzeige wie eine Stellenanzeige: Position, Ort, Gehalt, ein konkreter Fakt, nächster Schritt.
- Nutzen Sie ein kurzes Formular oder eine einfache Seite und stellen Sie sicher, dass Bewerber schnell Rückmeldung erhalten.
- Erfassen Sie Interviews und Einstellungen pro Quelle, um LinkedIn anhand der Kosten pro Einstellung (Cost-per-Hire) mit anderen Kanälen zu vergleichen.
Gut zu wissen
- LinkedIn-Stellenanzeigen (Job Postings) sind ein anderes Produkt als LinkedIn Ads. AdAce Ads verwaltet Werbeanzeigen, keine organischen Stellenanzeigen.
- Vorstellungsgespräche und Einstellungen können nur dann als Conversions an LinkedIn zurückgemeldet werden, wenn der Lead über eine LinkedIn-Klick-ID verfügt und der Zugriff auf die Conversions-API eingerichtet ist; die Daten enthalten weder Namen noch E-Mail-Adressen oder Telefonnummern.
- Zielgruppen für eng gefasste Fachkraftrollen können klein sein; prüfen Sie die Größe vor der Kampagnenerstellung.
Quellen und weiterführende Literatur
Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten
Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.
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