AdAce AdsWie viel Budget erfordert ein kleiner LinkedIn Ads-Test?
Es gibt kein pauschales LinkedIn-Budget, und jeder genannte „Durchschnitts-CPC“ ohne genaue Zielgruppe ist reine Spekulation. Rechnen Sie stattdessen rückwärts: Legen Sie fest, wie viele Ergebnisse Sie für eine fundierte Entscheidung benötigen, schätzen Sie die Kosten pro Ergebnis anhand der LinkedIn-Prognose und multiplizieren Sie beides. Übersteigt das Ergebnis Ihr Budget, grenzen Sie die Fragestellung ein – nicht die Formel.
Was es kann
Beginnen Sie mit der Entscheidung. Ein Test ist dann sinnvoll, wenn er zu einem klaren Entschluss führt: fortsetzen, anpassen oder stoppen. Dafür braucht es eine Mindestanzahl an Ergebnissen – etwa zehn qualifizierte Leads oder fünfzig Landingpage-Conversions. Weniger Daten liefern nur Zufallsergebnisse: Ein einzelner zusätzlicher Lead verändert die Kosten pro Lead bereits massiv.
Schätzen Sie die Kosten pro Ergebnis anhand der Prognose vor dem Start und korrigieren Sie diese nach der ersten Woche mit echten Daten. Beispiel (reine Modellrechnung, kein LinkedIn-Durchschnitt): Kostet ein Lead geschätzt 100 $ und Sie streben zehn Leads an, erfordert der Test rund 1.000 $. Bei vier Wochen Laufzeit entspricht das etwa 36 $ pro Tag. Weichen Prognose oder erste Ergebnisse stark ab, passen Sie die Rechnung an.
Das Budget muss zudem die Plattform-Mindestbudgets erfüllen und hoch genug sein, um bei der empfohlenen Gebotsspanne Impressionen zu gewinnen. Ein Tagesbudget, das rechnerisch nur einen Klick pro Tag abdeckt, liefert unabhängig von der Laufzeit keine aussagekräftigen Daten.
Tages- und Gesamtbudgets (Laufzeitbudgets) verhalten sich unterschiedlich. Ein Tagesbudget sorgt für gleichmäßige Ausgaben; ein Gesamtbudget mit Enddatum begrenzt den Test zuverlässig. Für den ersten Test machen ein Tagesbudget kombiniert mit einem Kampagnen-Enddatum sowohl das Tempo als auch die Maximalkosten transparent.
Vorteile
- Das Budget orientiert sich an einer klaren Entscheidung statt an einer runden Summe.
- Sie erkennen frühzeitig, wenn ein Test für die Fragestellung zu teuer wird, und können den Rahmen anpassen.
- Ein festes Enddatum deckelt die Ausgaben eines Experiments verlässlich.
Einrichtung
- Definieren Sie die Entscheidung und die Mindestanzahl an Ergebnissen, die dafür erforderlich sind.
- Schätzen Sie die Kosten pro Ergebnis anhand der Prognose und später mit realen Kampagnendaten.
- Multiplizieren Sie die Werte für das Gesamtbudget und teilen Sie es durch die Testtage für das Tagesbudget.
- Gleichen Sie das Tagesbudget mit der empfohlenen Gebotsspanne ab; erhöhen Sie es oder verfeinern Sie die Zielgruppe, falls es zu knapp ist.
- Setzen Sie ein Enddatum und überprüfen Sie den Plan nach der ersten Woche anhand realer Zahlen.
Gut zu wissen
- In AdAce Ads können Sie Tagesbudget, Gesamtbudget und Enddatum einer Kampagne über Freigabevorschläge steuern; Anpassungen berücksichtigen dabei stets die vorgegebenen Budgetlimits.
- Die obigen Beispielzahlen dienen rein als Rechenmodell und stellen weder einen Richtwert noch ein Leistungsversprechen dar.
- Reicht das Budget nicht aus, ist es besser, die Zielgruppe zu verengen oder einen kostengünstigeren Test (z. B. Landingpage-Tests) zu wählen, anstatt eine breite Kampagne unterzubudgetieren.
Quellen und weiterführende Literatur
Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten
Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.
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