AdAce AdsЯкий бюджет потрібен для невеликого тесту LinkedIn Ads?
Універсального бюджету для LinkedIn не існує, а будь-яка «середня ціна за клік», названа без урахування вашої аудиторії, — це лише припущення. Натомість можна рухатися у зворотному напрямку: визначте, скільки результатів вам потрібно для прийняття рішення, оцініть вартість одного результату за прогнозом LinkedIn і помножте. Якщо результат перевищує ваші можливості, звузьте рамки тестування, а не змінюйте формулу.
Що робить
Починайте з рішення. Тест корисний тоді, коли він веде до конкретного висновку: продовжувати, змінювати чи зупиняти. Для цього потрібна мінімальна кількість результатів, наприклад 10 кваліфікованих заявок або 50 конверсій на посадковій сторінці. Менша кількість подій дає лише статистичний шум: одна випадкова заявка може суттєво спотворити ціну за заявку.
Оцініть вартість одного результату за прогнозом до запуску, а згодом — за даними вашого першого тижня. Приклад (для ілюстрації, не середній показник LinkedIn): якщо припустити, що одна заявка коштує $100 і вам потрібно 10 заявок, для тесту знадобиться приблизно $1000 на весь період. На 4 тижні це близько $36 на день. Якщо прогноз або перший тиждень показують зовсім інші цифри, перерахуйте бюджет.
Бюджет також має відповідати мінімальним вимогам платформи та бути достатнім для виграшу показів у межах рекомендованого діапазону ставок. Денний бюджет, який дозволяє отримати лише один клік на день за цією ставкою, не дасть зрозумілих результатів тесту, скільки б він не тривав.
Денний та загальний бюджет кампанії діють по-різному. Денний бюджет забезпечує стабільні витрати, тоді як загальний бюджет із кінцевою датою допомагає обмежити витрати на тест. Для першого тесту комбінація денного бюджету й кінцевої дати кампанії робить прозорими як темп відкрутки, так і максимальні витрати.
Чим корисно
- Бюджет прив’язаний до рішення, а не до круглої цифри.
- Ви завчасно бачите, якщо тест виходить занадто дорогим для поставленого завдання, і можете його звузити.
- Кінцева дата обмежує загальні витрати на експеримент.
Як налаштувати
- Сформулюйте рішення та мінімальну кількість результатів, необхідну для його ухвалення.
- Оцініть вартість одного результату за прогнозом, а згодом — за реальними даними.
- Помножте для отримання загальної суми та розділіть на тривалість тесту, щоб отримати денний бюджет.
- Порівняйте денний бюджет із рекомендованим діапазоном ставок; збільшіть його або звузьте аудиторію, якщо бюджету недостатньо.
- Установіть кінцеву дату та перегляньте план після першого тижня на основі реальних показників.
Варто знати
- В AdAce Ads ви можете встановити денний бюджет, загальний бюджет і кінцеву дату кампанії через погодження; усі зміни враховують ліміти клієнта на коригування бюджету.
- Наведені вище цифри є лише математичним прикладом, а не орієнтиром чи гарантією.
- Якщо необхідний бюджет зависокий, краще звузити аудиторію або обрати дешевший формат тестування (наприклад, тест посадкової сторінки), ніж недофінансовувати масштабну кампанію.
Джерела й додаткові матеріали
Спробуйте на своїх кабінетах
Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.
Створити простір