LinkedIn Insight Tag і правила конверсії

Що робить

Insight Tag — це JavaScript-тег, який розміщується на кожній сторінці сайту безпосередньо або через менеджер тегів. Він фіксує відвідування з реклами в LinkedIn, формує аудиторії сайту та реєструє конверсії. Правило конверсії визначає подію: URL-адресу сторінки подяки, клік по кнопці або подію, яку сайт надсилає під час заповнення форми. Правила на основі подій надійніші за правила на основі URL, якщо сторінкою подяки можна поділитися чи перезавантажити її.

Обирайте результат, який дійсно означає заявку. Перегляд сторінки контактів — це слабкий сигнал; надіслана форма з дійсними контактами — сильний. Якщо ви також відстежуєте другу, менш важливу подію (наприклад, перегляд сторінки з цінами), позначте її як другорядну конверсію, щоб оптимізація кампанії випадково не навчалася на ній.

Розширене відстеження передає ідентифікатор кліку LinkedIn (li_fat_id) разом із візитом, що згодом дає змогу повертати в LinkedIn офлайн-результати (наприклад, співбесіди чи продажі). Для цього потрібна узгоджена робота тегу та банера згоди: у регіонах, де потрібна згода, тег має очікувати на вибір відвідувача.

Перевіряйте перед тим, як витрачати бюджет. Відкрийте сайт, надішліть тестову форму й переконайтеся, що в LinkedIn правило відображається як активне, а подію зафіксовано. Перевірте ще раз після кількох днів реального трафіку: якщо правило не спрацьовує взагалі, воно непомітно зробить кампанію неефективною, а якщо спрацьовує двічі на одну заявку — результати здаватимуться кращими, ніж вони є насправді.

Чим корисно

LinkedIn може оптимізуватися під конверсії, а не лише під кліки.
Звіти показують ціну за заявку, а не лише ціну за клік.
Перевірений тег — це основа для аудиторій ретаргетингу та подальшого налаштування серверних конверсій.

Як налаштувати

Установіть Insight Tag на всіх сторінках напряму або через менеджер тегів, враховуючи банер згоди користувачів.
Створіть правило конверсії для події, що означає справжню заявку, і виважено оберіть вікна атрибуції для кліків та переглядів.
Надішліть тестову заявку й підтвердьте статус правила та надходження події в LinkedIn.
Підключіть правило до кампаній, які мають під нього оптимізуватися.
Після кількох днів трафіку порівняйте кількість конверсій за правилом із кількістю заявок у власних звітах.

Варто знати

AdAce Ads може перевіряти стан тегу: домени, з яких спрацював Insight Tag, активність розширеного відстеження та останню подію кожного правила. Сервіс також може створити правило для заявок із налаштувань лідогенерації; для кампанії з ціллю конверсій, створеної в AdAce Ads, це правило є обов’язковим.
Не передавайте персональні дані (імена, email-адреси чи номери телефонів) у подіях конверсій.
Новому правилу потрібен час і накопичення подій для звітів; не оцінюйте його роботу в перші ж години.

Джерела й додаткові матеріали

Спробуйте на своїх кабінетах

Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.

Створити простір