Структура LinkedIn Ads: групи кампаній, кампанії та оголошення

Що робить

Ієрархія має такий вигляд: рекламний кабінет, група кампаній, кампанія, оголошення (креатив). Кампанія — це рівень, де ви обираєте ціль, аудиторію, ставку та бюджет. Це відрізняється від Meta, де аудиторія та бюджет налаштовуються на рівні групи оголошень, і від Google, де вони розподілені між кампанією та групою оголошень. У LinkedIn кампанія виконує роль і кампанії, і групи оголошень. Новіші версії інтерфейсу можуть називати ці рівні інакше, тому перевіряйте назви у своєму кабінеті.

Використовуйте групу під одну бізнес-ціль, наприклад «Запити демо на IV кв.» або «Найм диспетчерів». Це дає змогу оцінювати витрати й результати для цієї цілі разом і зупиняти все, що її стосується, одночасно. Не використовуйте групи для розділення аудиторій; різні аудиторії — це окремі кампанії.

Використовуйте кампанію для однієї аудиторії та однієї цілі. Якщо дві аудиторії мають отримувати різні меседжі або мають різну економіку, виділіть кожній окрему кампанію, щоб бюджет і результати не змішувалися. Кампанія, націлена на «всіх керівників» і «всіх у логістиці», — це дві кампанії, які вдають із себе одну.

Використовуйте оголошення для варіантів меседжу, а не аудиторії. Від двох до чотирьох оголошень на кампанію достатньо, щоб зробити висновки за невеликого бюджету. Називайте їх так, щоб рядок у звіті був зрозумілий без відкриття оголошення: аудиторія, офер, формат і номер версії.

Чим корисно

Кожен рядок звіту відповідає рішенню: яка ціль, яка аудиторія, який меседж.
Бюджети та ставки задаються там, де LinkedIn їх фактично застосовує, тому ви не редагуєте параметри даремно.
Зрозумілі назви уможливлюють передачу проєктів, звітність і подальший аналіз без відкриття кожного оголошення.

Як налаштувати

Створіть групу кампаній під кожну бізнес-ціль і назвіть її так, щоб клієнт одразу її впізнав.
Всередині створіть по одній кампанії для кожної аудиторії та цілі; додайте опис аудиторії до назви кампанії.
Додайте від двох до чотирьох оголошень у кожну кампанію, змінюючи лише один елемент між ними.
Називайте послідовно, наприклад: Група | Аудиторія | Формат | Пропозиція | Версія.
Переглядайте дерево структури в AdAce Ads, щоб бачити групи, кампанії та оголошення разом із їхнім націлюванням і статусом показу в одному місці.

Варто знати

В AdAce Ads кампанія LinkedIn відображається і як кампанія, і як її єдина «група оголошень», адже саме там налаштовуються націлювання, ставка та ціль.
Змінити формат кампанії в LinkedIn після створення неможливо; плануйте формати заздалегідь.
Завелика кількість дрібних кампаній дробить невеликий бюджет настільки, що жодна з них не встигає навчитися.

Джерела й додаткові матеріали

Спробуйте на своїх кабінетах

Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.

Створити простір