AdAce AdsLinkedIn Ads-Struktur: Kampagnengruppen, Kampagnen und Anzeigen
Ein LinkedIn-Konto umfasst drei Funktionsebenen, und die meiste Verwirrung entsteht durch Einstellungen auf der falschen Ebene. Budget, Gebot, Kampagnenziel und Zielgruppe gehören zur Kampagne; die Anzeige selbst ist ein Creative; und eine Kampagnengruppe ist ein Ordner für zusammengehörige Kampagnen mit optionalem gemeinsamen Budget und Zeitplan. Wenn Sie dies richtig aufsetzen, beantwortet jeder Bericht eine klare Frage.
Was es kann
Die Hierarchie lautet Werbekonto, Kampagnengruppe, Kampagne, Anzeige (Creative). Die Kampagne ist die Ebene, auf der Sie Ziel, Zielgruppe, Gebot und Budget festlegen. Das unterscheidet sich von Meta, wo Zielgruppe und Budget in der Anzeigengruppe liegen, und von Google, wo sie sich auf Kampagne und Anzeigengruppe verteilen. Bei LinkedIn übernimmt die Kampagne die Rolle von Kampagne und Anzeigengruppe zugleich. Neuere Versionen der Oberfläche verwenden möglicherweise abweichende Bezeichnungen; prüfen Sie daher die Benennung in Ihrem Werbekonto.
Nutzen Sie die Gruppe für ein einzelnes Unternehmensziel, wie etwa „Q4 Demo-Anfragen“ oder „Recruiting Disponenten“. So behalten Sie Ausgaben und Ergebnisse für dieses Ziel gebündelt im Blick und können alle zugehörigen Elemente auf einmal pausieren. Verwenden Sie Gruppen nicht zur Trennung von Zielgruppen – verschiedene Zielgruppen gehören in separate Kampagnen.
Verwenden Sie die Kampagne für genau eine Zielgruppe und ein Ziel. Wenn zwei Zielgruppen unterschiedliche Botschaften erhalten sollen oder unterschiedliche wirtschaftliche Werte haben, erstellen Sie jeweils eine eigene Kampagne, damit Budget und Ergebnisse nicht vermischt werden. Eine Kampagne, die „alle Führungskräfte“ plus „alle in der Logistik“ anspricht, sind zwei Kampagnen im Gewand einer einzigen.
Nutzen Sie Anzeigen für Varianten der Botschaft, nicht der Zielgruppe. Zwei bis vier Anzeigen pro Kampagne reichen bei kleinerem Budget aus, um verwertbare Erkenntnisse zu gewinnen. Benennen Sie sie so, dass eine Berichtszeile ohne Öffnen der Anzeige verständlich ist: Zielgruppe, Angebot, Format und Versionsnummer.
Vorteile
- Jede Berichtszeile entspricht einer Entscheidung: welches Ziel, welche Zielgruppe, welche Botschaft.
- Budgets und Gebote befinden sich dort, wo LinkedIn sie tatsächlich anwendet – so bearbeiten Sie keine Einstellungen ohne Wirkung.
- Einheitliche Benennung ermöglicht Übergaben, Berichte und spätere Analysen, ohne jede einzelne Anzeige öffnen zu müssen.
Einrichtung
- Erstellen Sie eine Kampagnengruppe pro Unternehmensziel und wählen Sie einen aussagekräftigen Namen.
- Erstellen Sie darin je Zielgruppe und Ziel eine Kampagne; integrieren Sie die Zielgruppendefinition in den Kampagnennamen.
- Fügen Sie jeder Kampagne zwei bis vier Anzeigen hinzu und variieren Sie jeweils nur ein Element.
- Wählen Sie ein einheitliches Benennungsschema, z. B. Gruppe | Zielgruppe | Format | Angebot | Version.
- Prüfen Sie den Strukturbaum in AdAce Ads, um Gruppen, Kampagnen und Anzeigen samt Targeting und Auslieferungsstatus an einem Ort zu sehen.
Gut zu wissen
- In AdAce Ads wird die LinkedIn-Kampagne sowohl als Kampagne als auch als deren einzige „Anzeigengruppe“ dargestellt, da Targeting, Gebot und Ziel dort verankert sind.
- Das Kampagnenformat kann in LinkedIn nach der Erstellung nicht mehr geändert werden; planen Sie Formate vor dem Setup.
- Zu viele kleine Kampagnen zersplittern ein geringes Budget, sodass keine davon verlässliche Daten sammeln kann.
Quellen und weiterführende Literatur
Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten
Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.
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