AdAce AdsLinkedIn-Zielgruppengröße und Prognose vor dem Start prüfen
Die meisten LinkedIn-Kampagnen scheitern unbemerkt: Die Zielgruppe ist zu klein, das Budget gewinnt die Auktion nicht oder beides trifft zu. LinkedIn liefert die Kennzahlen, um dies vor dem Start zu erkennen – und AdAce Ads kann sie abrufen, ohne Kampagnen anzulegen. Nutzen Sie sie als Machbarkeitsprüfung, nicht als Garantie.
Was es kann
Die geschätzte Zielgruppengröße zeigt, wie viele Mitglieder Ihrem Targeting entsprechen und wie viele davon aktiv sind. Liegt der Wert unter einigen hundert Personen, gibt LinkedIn oft gar keine Zahl an und die Kampagne wird kaum ausgespielt. Eine extrem große Zielgruppe ist jedoch auch kein Ziel: Ist sie riesig, ist das B2B-Targeting meist zu unpräzise.
Ein vorgeschlagenes Gebot bzw. eine Gebotsspanne zeigt, was nach Einschätzung von LinkedIn nötig ist, um bei dieser Zielgruppe mitzuhalten. Wenn Ihr geplantes Tagesbudget auf diesem Niveau nur eine Handvoll Klicks ermöglicht, wird die Auswertung Monate dauern. Die angezeigten Budgetgrenzen helfen Ihnen einzuschätzen, ob Sie sich in einem realistischen Rahmen bewegen.
Die Auslieferungsprognose schätzt Impressionen, Klicks, Leads oder Conversions für einen Zeitraum mit Ober- und Untergrenze. Betrachten Sie den Mittelwert nur als grobe Orientierung. Bei Conversion-Zielen prognostiziert LinkedIn automatische Gebote mitunter nicht; die Prognose basiert dann auf Klicks – die Zahl steht somit für Klicks, nicht für Leads.
Nutzen Sie alle drei Werte gemeinsam. Ein tragfähiger Plan umfasst eine Zielgruppe in realistischer Größe, ein Budget passend zur Gebotsspanne und eine Prognose mit ausreichend Ereignissen für den Testzeitraum. Schlägt ein Wert fehl, passen Sie einen Faktor an: Zielgruppe erweitern, Budget erhöhen oder Testzeitraum verlängern.
Vorteile
- Sie erfahren vor dem Launch, ob eine Zielgruppe zu klein oder ein Budget zu gering ist.
- Targeting-Anpassungen werden vorab anhand von Zahlen getestet statt mit echtem Werbebudget.
- Der Plan definiert vorab die Mindestanzahl an Ereignissen, die für eine fundierte Entscheidung nötig ist.
Einrichtung
- Erstellen Sie das Targeting mit den gewünschten Facetten.
- Prüfen Sie die Gesamtzahl der Zielgruppe und die aktiven Mitglieder; fehlt der Schätzwert oder ist er winzig, erweitern Sie die Zielgruppe.
- Vergleichen Sie das geplante Tagesbudget mit dem Gebotsvorschlag und den Budgetgrenzen.
- Prüfen Sie die 30-Tage-Prognosespanne und beachten Sie, ob sie auf Klicks oder Conversions basiert.
- Notieren Sie die Mindestanzahl an Ereignissen für den Test und passen Sie Budget oder Laufzeit so an, dass sie erreichbar ist.
Gut zu wissen
- In AdAce Ads erfolgt die Abfrage von Zielgruppengröße und Prognose live über LinkedIn, ohne Kampagnen zu erstellen; sie unterliegt einem Kontingent an Abfragen pro Stunde und Arbeitsbereich.
- Die Prognose ist eine Schätzung von LinkedIn. Die tatsächliche Auslieferung hängt von Wettbewerb, Creatives und Timing ab.
- Bei Website-Conversion-Zielen basiert die Prognose auf Klicks, da LinkedIn automatische Conversion-Gebote nicht prognostiziert.
Quellen und weiterführende Literatur
Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten
Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.
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