AdAce AdsПеревірте розмір аудиторії та прогноз у LinkedIn перед запуском
Більшість кампаній у LinkedIn зазнають невдачі непомітно: аудиторія замала, бюджету бракує для перемоги в аукціоні або діють обидва чинники. LinkedIn надає дані, щоб побачити це ще до запуску, а AdAce Ads може зчитувати їх без створення будь-яких об'єктів. Сприймайте їх як перевірку життєздатності, а не як гарантію.
Що робить
Оцінка розміру аудиторії показує, скільки учасників відповідають вашому таргетингу та часто скільки з них є активними. Якщо аудиторія налічує менше ніж кілька сотень людей, LinkedIn може взагалі не показати число, і покази кампанії будуть нестабільними. Занадто велика аудиторія також не є самоціллю: якщо вона величезна, таргетинг, імовірно, надто розмитий для B2B-повідомлення.
Рекомендована ставка чи діапазон ставок показують, яка вартість, на думку LinkedIn, потрібна для конкуренції за цю аудиторію. Якщо запланованого денного бюджету вистачає лише на кілька кліків за цим рівнем, аналіз тесту розтягнеться на місяці. Зазначені межі бюджету допомагають оцінити, чи перебуваєте ви в реалістичному діапазоні.
Прогноз показу розраховує орієнтовну кількість показів, кліків, заявок або конверсій за певний період із нижньою та верхньою межами. Сприймайте середнє значення лише як приблизний орієнтир. Для цілей із конверсіями LinkedIn може не прогнозувати автоматичні ставки, тому прогноз може спиратися на кліки — і в такому разі число відображає кліки, а не заявки.
Використовуйте всі три показники в комплексі. Життєздатний план передбачає робочий розмір аудиторії, бюджет у межах рекомендованого діапазону ставок і прогноз достатньої кількості подій для оцінювання протягом тестового періоду. Якщо щось не сходиться, змініть один параметр: розширте аудиторію, збільште бюджет або подовжте тест.
Чим корисно
- Ви дізнаєтеся про замалу аудиторію або надто обмежений бюджет ще до запуску.
- Зміни в таргетингу тестуються на цифрах, а не на реальних витратах.
- План містить кількість подій, яку необхідно зафіксувати для ухвалення рішення.
Як налаштувати
- Налаштуйте таргетинг за параметрами, які плануєте використовувати.
- Перевірте загальну та активну аудиторію; якщо оцінка відсутня або надто мала, розширте аудиторію.
- Порівняйте запланований денний бюджет із рекомендованою ставкою та межами бюджету.
- Ознайомтеся з діапазоном 30-денного прогнозу та зверніть увагу, на чому він ґрунтується: на кліках чи на конверсіях.
- Зафіксуйте мінімальну кількість подій, потрібну для тесту, та скоригуйте бюджет або тривалість, щоб досягти цієї мети.
Варто знати
- В AdAce Ads оцінка аудиторії та прогноз — це динамічні дані безпосередньо з LinkedIn, які нічого не створюють у системі; діє ліміт на кількість запитів на годину для кожного простору.
- Прогноз — це лише оцінка LinkedIn. Фактичні покази залежать від конкуренції, креативів і часу показу.
- Для цілей із конверсіями на сайті прогноз базується на кліках, оскільки LinkedIn не прогнозує автоматичні ставки для конверсій.
Джерела й додаткові матеріали
Спробуйте на своїх кабінетах
Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.
Створити простір