AdAce AdsНайм у сфері логістики через LinkedIn: диспетчери, рекрутери та водії
Для найму водіїв вантажівок найефективнішими каналами зазвичай є пошук та Facebook, адже водії шукають роботу саме там. LinkedIn краще підходить для іншої частини логістичної компанії: диспетчерів, фахівців із безпеки та комплаєнсу, керівників автопарків і складів, рекрутерів, брокерів та власників-операторів, які сприймають себе як підприємців. Визначтеся з посадою, на яку наймаєте, перш ніж обирати канал.
Що робить
Будьте відвертими щодо посади. Водія категорії CDL найчастіше залучають коротким оголошенням з оплатою та типом рейсів у Meta або пошуковою рекламою в Google (дивіться наявні посібники з рекрутингу водіїв). Диспетчер, менеджер із безпеки або координатор із логістики — це професіонали з профілем, посадою та кар'єрною історією, і LinkedIn дозволяє націлюватися на них безпосередньо за посадою, навичками та галуззю.
Таргетинг для офісних і керівних посад: використовуйте назви посад і навички для самої ролі (диспетчер, координатор із логістики, керівник автопарку), галузь («транспорт і логістика») та розмір компанії, якщо це має значення (наприклад, невеликі перевізники проти великих). Додайте локацію, де відкрита вакансія. Щоб знайти кандидатів, які працюють у конкурентів, можна націлюватися на компанії, але робіть це з дотриманням правил LinkedIn та місцевого законодавства.
Оголошення має читатися як якісна вакансія, а не як банер: посада, локація, рівень або модель оплати (якщо можете вказати), один конкретний факт про роботу команди та зрозумілий наступний крок. Коротка форма LinkedIn або сторінка з простою заявкою працюють краще за довгі анкети. Зберігайте мову оголошення та посадкової сторінки однаковою.
Дотримуйтеся правил розміщення реклами про працевлаштування. Не виключайте аудиторії та не націлюйтеся за захищеними характеристиками, а також уникайте формулювань, які вказують на перевагу за віком, статтю чи національністю. Будьте так само уважними до тексту посадкової сторінки. Оцінюйте те, що справді має значення для найму: не кліки чи заповнення форм, а співбесіди та найми на канал.
Чим корисно
- Посади узгоджуються з каналом, де ці фахівці реально перебувають.
- Найм спеціалістів отримує таргетинг за посадами та навичками, якого немає в Google та Meta.
- Воронка найму вимірюється співбесідами та наймами, а не заповненнями форм.
Як налаштувати
- Розділіть відкриті вакансії на водіїв та спеціалістів; лише другу групу варто спершу спрямовувати в LinkedIn.
- Визначте кожну професійну роль за посадою, навичками, галуззю та локацією й перевірте розмір аудиторії.
- Складіть оголошення як вакансію: посада, місце, оплата, один конкретний факт, наступний крок.
- Використовуйте коротку форму або просту сторінку та подбайте про швидкий зворотний зв'язок із кандидатом.
- Фіксуйте співбесіди та найми за кожним джерелом, щоб порівняти LinkedIn з іншими каналами за вартістю найму.
Варто знати
- Публікації вакансій у LinkedIn (Job Postings) — це окремий продукт, відмінний від реклами LinkedIn. AdAce Ads керує рекламою, а не публікаціями вакансій.
- Співбесіди та найми можна передавати назад у LinkedIn як конверсії лише тоді, коли заявка має ідентифікатор кліку LinkedIn і налаштовано доступ до Conversion API; ці дані не містять імен, адрес електронної пошти чи номерів телефонів.
- Аудиторії для вузькоспеціалізованих посад можуть бути невеликими; перевіряйте розмір перед налаштуванням.
Джерела й додаткові матеріали
Спробуйте на своїх кабінетах
Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.
Створити простір