AdAce AdsКакой бюджет нужен для небольшого теста LinkedIn Ads
Универсального бюджета LinkedIn не существует, а любой «средний CPC» без вашей аудитории — догадка. Можно считать в обратную сторону: решите, сколько результатов нужно увидеть для решения, оцените цену одного результата по прогнозу самого LinkedIn и перемножьте. Если сумма больше, чем вы можете потратить, сужайте вопрос, а не формулу.
Что делает
Начните с решения. Тест полезен, когда может закончиться решением: продолжить, изменить или остановить. Для этого нужно минимальное число результатов, например десять квалифицированных заявок или пятьдесят конверсий на странице. При меньшем числе событий остаётся шум: одна лишняя заявка сильно двигает цену заявки.
Оцените цену результата по прогнозу до запуска, а затем по собственным данным первой недели. Пример (иллюстративное допущение, а не средняя по LinkedIn): если предположить, что одна заявка может стоить $100, а нужно десять заявок, тесту потребуется около $1,000 за весь срок. За четыре недели это примерно $36 в день. Если прогноз или первая неделя покажут сильно другую цену, пересчитайте.
Бюджет должен также проходить минимум платформы и быть достаточным, чтобы выигрывать показы при рекомендуемом диапазоне ставок. Дневной бюджет, на который при такой ставке покупается один клик в день, не даст читаемого теста, сколько бы он ни шёл.
Дневной и общий бюджеты работают по-разному. Дневной даёт ровный расход; общий бюджет с датой окончания помогает ограничить тест. Для первого теста дневной бюджет плюс дата окончания кампании делают видимыми и скорость, и максимальную стоимость.
Чем полезно
- Бюджет привязан к решению, а не к круглой цифре.
- Заранее видно, когда тест слишком дорог для вопроса, и вопрос можно сузить.
- Дата окончания ограничивает стоимость эксперимента.
Как настроить
- Запишите решение и минимальное число результатов, нужное для него.
- Оцените цену одного результата по прогнозу, а позже по реальным данным.
- Перемножьте для получения общей суммы и разделите на срок теста, чтобы получить дневной бюджет.
- Сравните дневной бюджет с рекомендуемым диапазоном ставок; поднимите его или сузьте аудиторию, если он слишком тонкий.
- Установите дату окончания и пересмотрите план после первой недели по реальным числам.
Важно знать
- В AdAce Ads дневной бюджет, общий бюджет и дату окончания кампании можно менять через предложения; изменения проходят проверку лимитов клиента на изменение бюджета.
- Числа в примере иллюстрируют арифметику, а не являются эталоном или обещанием.
- Если нужный бюджет вам не по силам, лучше сузить аудиторию или взять более дешёвый тест, например проверку страницы, чем недокармливать крупную кампанию.
Источники и дополнительные материалы
Попробуйте на своих кабинетах
Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.
Создать пространство