LinkedIn Insight Tag y conversiones: mide primero los leads

Qué hace

El Insight Tag es una etiqueta JavaScript que se coloca en todas las páginas del sitio, directamente o mediante un gestor de etiquetas. Identifica las visitas que provienen de anuncios de LinkedIn, crea audiencias del sitio web y reporta conversiones. Luego, una regla de conversión define el evento: una URL de página de agradecimiento, un clic en un botón o un evento que envía tu sitio cuando se envía un formulario. Las reglas basadas en eventos son más confiables que las reglas de URL cuando la página de agradecimiento se comparte o se puede recargar.

Elige un resultado que realmente signifique un lead. Una vista de página de la página de contacto es una señal débil; un formulario enviado con un contacto válido es una señal fuerte. Si también mides un segundo evento más débil, como una visita a la página de precios, mantenlo como conversión secundaria para que la optimización de la campaña no se entrene accidentalmente con él.

El seguimiento mejorado transmite un identificador de clic de LinkedIn (li_fat_id) con la visita, lo cual luego te permite enviar resultados offline, como entrevistas o ventas, a LinkedIn. Requiere que la etiqueta y tu flujo de consentimiento funcionen juntos: en las regiones que exigen consentimiento, la etiqueta debe esperar la elección del visitante.

Verifica antes de gastar. Abre el sitio, envía un formulario de prueba y comprueba que LinkedIn muestre la regla como activa y que el evento haya llegado. Luego vuelve a comprobar después de unos días de tráfico real: una regla que nunca se activa puede hacer que una campaña de conversión quede inutilizada sin que te des cuenta, y una regla que se activa dos veces por lead hará que los resultados parezcan mejores de lo que son.

Por qué te ayuda

LinkedIn puede optimizar para conversiones, no solo para clics.
Los informes muestran el costo por lead, no solo el costo por clic.
Una etiqueta verificada es la base para las audiencias de retargeting y las conversiones del lado del servidor más adelante.

Cómo configurarlo

Instala el Insight Tag en todas las páginas, mediante tu gestor de etiquetas o directamente, respetando tu banner de consentimiento.
Crea una regla de conversión para el evento que signifique un lead real y elige deliberadamente las ventanas de clic y de vista.
Envía un lead de prueba y confirma el estado de la regla y el evento en LinkedIn.
Vincula la regla a las campañas que deben optimizarse para ella.
Después de unos días de tráfico, compara la cantidad de conversiones de la regla con los leads de tus propios registros.

A tener en cuenta

AdAce Ads puede verificar el estado de la etiqueta: los dominios desde donde se activó el Insight Tag, si el seguimiento mejorado está activado y el último evento de cada regla. También puede crear una regla de lead a partir de la configuración de leads; una campaña de objetivo de conversión creada en AdAce Ads requiere esa regla.
No envíes datos personales, como nombres, correos electrónicos o números de teléfono, en eventos de conversión.
Una regla nueva necesita tiempo y eventos para reportar; no la juzgues en las primeras horas.

Fuentes y lecturas recomendadas

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