LinkedIn Insight Tag e conversioni: misura prima i lead

Cosa fa

L'Insight Tag è un tag JavaScript inserito in ogni pagina del sito, direttamente o tramite un tag manager. Identifica le visite provenienti dagli annunci LinkedIn, crea pubblici del sito web e segnala le conversioni. Una regola di conversione definisce poi l'evento: l'URL di una pagina di ringraziamento, un clic su un pulsante o un evento inviato dal sito quando viene compilato un modulo. Le regole basate su eventi sono più affidabili delle regole URL quando la pagina di ringraziamento è condivisa o può essere ricaricata.

Scegli un risultato che significhi davvero un lead. Una visualizzazione della pagina contatti è un segnale debole; un modulo inviato con un contatto valido è un segnale forte. Se monitori anche un secondo evento più debole, come una visita alla pagina dei prezzi, mantienilo come conversione secondaria in modo che l'ottimizzazione della campagna non si basi su di esso per errore.

Il monitoraggio avanzato trasmette un identificatore di clic LinkedIn (li_fat_id) insieme alla visita, che in seguito ti consente di inviare a LinkedIn risultati offline come colloqui o vendite. Richiede che il tag e il tuo flusso di consenso funzionino insieme: nelle aree che richiedono il consenso, il tag deve attendere la scelta del visitatore.

Verifica prima di spendere. Apri il sito, invia un modulo di test e controlla che LinkedIn mostri la regola come attiva e che l'evento sia arrivato. Poi controlla di nuovo dopo alcuni giorni di traffico reale: una regola che non si attiva mai renderà silenziosamente inutile una campagna di conversione, e una regola che si attiva due volte per lead farà sembrare i risultati migliori di quanto siano.

Perché è utile

LinkedIn può ottimizzare per le conversioni, non solo per i clic.
I report mostrano il costo per lead, non solo il costo per clic.
Un tag verificato è la base per il retargeting dei pubblici e, in seguito, per le conversioni lato server.

Come configurarlo

Installa l'Insight Tag su tutte le pagine, tramite il tuo tag manager o direttamente, rispettando il tuo banner di consenso.
Crea una regola di conversione per l'unico evento che significa un lead reale e scegli con attenzione le finestre di clic e visualizzazione.
Invia un lead di test e conferma lo stato della regola e l'evento in LinkedIn.
Associa la regola alle campagne che devono ottimizzare per essa.
Dopo alcuni giorni di traffico, confronta il numero di conversioni della regola con i lead nei tuoi record.

Buono a sapersi

AdAce Ads può controllare lo stato del tag: i domini da cui l'Insight Tag si è attivato, se il monitoraggio avanzato è attivo e l'ultimo evento di ogni regola. Può anche creare una regola lead dalla configurazione dei lead; una campagna con obiettivo di conversione creata in AdAce Ads richiede quella regola.
Non inviare dati personali come nomi, email o numeri di telefono negli eventi di conversione.
Una nuova regola richiede tempo ed eventi per essere riportata; non giudicarla nelle prime ore.

Fonti e approfondimenti

Provalo sui tuoi account

Crea uno spazio di lavoro, collega Google o Meta in un paio di clic e visualizza chiaramente i tuoi account. Le modifiche seguono le tue approvazioni o le regole che configuri.

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