AdAce AdsQuanto budget richiede un piccolo test di LinkedIn Ads?
Non esiste un budget LinkedIn universale e qualsiasi 'CPC medio' citato senza il tuo pubblico è un'ipotesi. Quello che puoi fare è procedere a ritroso: decidi quanti risultati devi vedere prima di prendere una decisione, stima quanto costa un risultato dalle previsioni di LinkedIn e moltiplica. Se la risposta è più di quanto puoi spendere, riduci la domanda, non la formula.
Cosa fa
Parti dalla decisione. Un test è utile quando può concludersi con una decisione: continuare, modificare o interrompere. Serve un numero minimo di risultati, per esempio dieci lead qualificati o cinquanta conversioni della landing page. Con meno eventi ti resta solo rumore: un lead in più sposta molto il costo per lead.
Stima il costo di un risultato dalla previsione pre-lancio, poi dalla tua prima settimana di dati. Esempio (ipotesi illustrativa, non una media LinkedIn): se ipotizzi che un lead possa costare $100 e vuoi dieci lead, il test richiede circa $1.000 per la sua durata. Su quattro settimane sono circa $36 al giorno. Se la previsione o la prima settimana mostrano un costo molto diverso, rifai i calcoli.
Il budget deve anche superare il minimo della piattaforma ed essere abbastanza grande da vincere impression nell'intervallo di offerta suggerito. Un budget giornaliero che compra un clic al giorno a quell'offerta non può produrre un test interpretabile, indipendentemente da quanto resti attivo.
I budget giornalieri e totali (lifetime) si comportano in modo diverso. Un budget giornaliero mantiene una spesa costante; un budget totale con data di fine ti aiuta a limitare un test. Per un primo test, un budget giornaliero più una data di fine sulla campagna rende visibili sia la velocità sia il costo massimo.
Perché è utile
- Il budget è legato a una decisione, non a una cifra tonda.
- Vedi subito quando il test è troppo costoso per la domanda e puoi restringerlo.
- Una data di fine limita il costo di un esperimento.
Come configurarlo
- Scrivi la decisione e il numero minimo di risultati necessari per prenderla.
- Stima il costo di un risultato dalla previsione e, in seguito, dai dati reali.
- Moltiplica per ottenere il totale e dividi per la durata del test per ottenere il budget giornaliero.
- Confronta il budget giornaliero con l'intervallo di offerta suggerito; aumentalo o restringi il pubblico se è troppo esiguo.
- Imposta una data di fine e rivedi il piano dopo la prima settimana con numeri reali.
Buono a sapersi
- In AdAce Ads puoi impostare il budget giornaliero, il budget totale e la data di fine di una campagna tramite proposte; le modifiche rispettano i limiti del cliente per le modifiche del budget.
- I numeri di esempio sopra sono un'illustrazione aritmetica, non un benchmark o una promessa.
- Se il budget richiesto è fuori portata, restringere il pubblico o usare un test più economico, come un test della landing page, è meglio che sottofinanziare una campagna più grande.
Fonti e approfondimenti
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