AdAce AdsVon Meta zu LinkedIn: Was übertragbar ist und was nicht
Wenn Sie bereits Facebook- und Instagram-Ads schalten, kennen Sie den Großteil der LinkedIn-Logik: Ziele, Zielgruppen, Creative-Tests, Conversion-Tracking. Die Bezeichnungen und manche Standardeinstellungen weichen ab, und einige Meta-Tools haben kein direktes Gegenstück. Diese Übertragung hilft Ihnen, die typischen Fehler zu vermeiden, die beim 1:1-Kopieren eines Meta-Setups entstehen.
Was es kann
Struktur. Aus Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige bei Meta werden Kampagnengruppe, Kampagne und Anzeige bei LinkedIn. Die Zielgruppe und das Budget, die bei Meta auf Anzeigengruppenebene liegen, befinden sich bei LinkedIn auf Kampagnenebene – eine Meta-Anzeigengruppe mit Zielgruppe entspricht daher meist einer LinkedIn-Kampagne.
Zielgruppe. Interessen und Verhaltensweisen bei Meta entsprechen Jobbezeichnungen, Tätigkeitsbereichen, Karrierestufen, Kenntnissen, Branchen und Unternehmensgrößen auf LinkedIn. Custom Audiences aus Ihrer Website oder Kundenliste werden zu Matched Audiences (Website-Retargeting, Kontakt- und Unternehmenslisten). Die Advantage+-Zielgruppenerweiterung hat ein loses Pendant in LinkedIns Zielgruppenerweiterung – die Sie beim ersten Test jedoch am besten deaktiviert lassen, um die Ergebnisse sauber auszuwerten.
Tracking. Das Meta-Pixel entspricht dem Insight Tag, Standard-Events entsprechen Conversion-Regeln und die Conversions API entspricht der Conversions API von LinkedIn. Ein Instant Form entspricht einem Lead Gen Form. Das Prinzip bleibt gleich: Erfassen Sie Leads dort, wo sie entstehen, und spielen Sie qualitative Ergebnisse zurück.
Was sich nicht übertragen lässt. Zielgruppenbündelung (Interest Stacking) und breite Zielgruppen, die auf Metas Algorithmus vertrauen, funktionieren in einem Berufsnetzwerk nicht, in dem Zielgruppen über Jobprofile definiert werden. Klicks sind teurer, das Creative muss also pro Impression mehr leisten. Zudem gibt es kein Äquivalent zu Metas automatischen Placements über Facebook, Instagram und Messenger hinweg. LinkedIns Placements beschränken sich im Wesentlichen auf den Feed und das optionale Audience Network.
Vorteile
- Nutzen Sie vorhandenes Wissen, statt grundlegende Konzepte neu zu lernen.
- Vermeiden Sie die typischen Fehler bei der Übernahme eines breiten Meta-Setups auf LinkedIn.
- Erkennen Sie vor der Planung, welche Meta-Tools kein LinkedIn-Gegenstück haben.
Einrichtung
- Übertragen Sie jede gewünschte Meta-Anzeigengruppe in genau eine LinkedIn-Kampagne.
- Ersetzen Sie Interessen und Verhaltensweisen durch berufsbezogene Kriterien und prüfen Sie die Zielgruppengröße.
- Installieren Sie das Insight Tag und richten Sie eine Conversion-Regel für Ihr Lead-Event ein.
- Passen Sie die Texte an: Meta lebt von Emotion und Tempo, LinkedIn von beruflicher Relevanz und klaren Belegen.
- Starten Sie den ersten Test mit einem Ziel bei deaktiviertem Audience Network und ausgeschalteter Erweiterung und vergleichen Sie nach Kosten pro qualifiziertem Lead.
Gut zu wissen
- Ein gutes Meta-Ergebnis garantiert kein LinkedIn-Ergebnis; Kosten und Zielgruppen unterscheiden sich.
- AdAce Ads nutzt für beide Plattformen denselben Vorschlags- und Freigabe-Ablauf – Sie prüfen LinkedIn-Änderungen genauso wie Meta-Änderungen.
- Metas spezielle Anzeigenkategorien existieren bei LinkedIn nicht in dieser Form; beachten Sie LinkedIns eigene Werberichtlinien.
Quellen und weiterführende Literatur
Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten
Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.
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