Качество заявок по языкам: цена собеседования в мультиязычной рекламе

Что делает

В мультиязычных кампаниях есть ловушка. Число заявок по языкам видно сразу, но дальше языки ведут себя по-разному. Один может давать много дешёвых нажатий от людей, которые не проходят базовых требований вакансии, другой — меньше заявок, зато почти все доходят до собеседования. Если делить бюджет по цене заявки, легко начать кормить язык, который выглядит эффективным, и урезать тот, что на самом деле закрывает вакансии. Честное сравнение — только цена собеседования и найма по каждому языку за одинаковый период.

Отслеживайте два разных языка. Первый — язык объявления и посадочной страницы: на него вы настраивались и за него платили. Второй — язык, на котором человек на самом деле говорит с рекрутером. Они часто расходятся: русскоязычный может кликнуть английское объявление, а испанская страница — привлечь двуязычных кандидатов, которым удобнее по-английски. Язык страницы записывайте автоматически, например из параметра lang в адресе, а язык кандидата пусть отмечает тот, кто первым отвечает на заявку. Сравнение двух языков покажет, доходит ли таргетинг до тех, на кого вы рассчитывали.

Стройте кабинет так, чтобы расходы чисто разделялись. У каждого языка — своя кампания или группа, свои тексты и версия посадочной страницы по параметру вроде ?lang=ru, а язык виден в UTM-метках. Помните, что объём поиска зависит от слов, которые люди вводят, и от места, а не от языковой настройки кампании. В живой проверке в октябре 2026 года запросы о работе водителем грузовика в США латиницей набирали тысячи поисков в месяц, а кириллицей — десятки. Планируйте бюджеты по языкам от реального спроса, а не от размера диаспоры.

AdAce Ads хранит с каждой заявкой оба языка. Скрипт учёта записывает адрес и язык страницы, а в сообщении о заявке в теме клиента в Telegram рядом с кнопками статусов есть кнопки языка кандидата. Сервис показывает цену собеседования и найма по языку кандидата и по кампаниям. С настройкой помогают и другие инструменты: смена конечного URL объявления с языковым параметром в один клик (lang=ru, uk, en или es), мультиязычная кампания Meta с отдельной группой на каждый язык и оценка спроса в «Analytics» → «Demand», которая делит месячные поиски на ключи латиницей и кириллицей.

Читайте результаты внимательно. У языка с самой низкой ценой собеседования может быть жёсткий потолок объёма, и удвоение бюджета не удвоит собеседования. Малые числа сильно колеблются, поэтому сравнивайте неделями, а не днями, и смотрите не только на цену, но и на долю заявок, дошедших до собеседования. Если язык проседает, сначала проверьте основы: естественно ли звучат тексты, открывается ли страница на том же языке и быстро ли отвечают рекрутеры, которые на нём говорят. Часто проблема в воронке, а не в бюджете.

Чем полезно

• Каждый язык оценивается по собеседованиям и наймам, а не по числу заявок.
• Записываются и язык страницы, и реальный язык кандидата.
• Результаты по языкам подсказывают решения о бюджете и текстах.
• Оценка спроса до запуска показывает реальный объём поиска по каждой письменности.

Как настроить

1. Выделите каждому языку свою кампанию или группу и версию страницы с параметром lang.
2. Установите скрипт учёта заявок из «Analytics» → «Leads» на все языковые версии сайта.
3. Попросите рекрутеров отмечать язык кандидата под каждой заявкой в теме Telegram.
4. Ставьте статус каждой заявке: написал, собеседование, нанят или не подходит.
5. Через несколько недель сравните в AdAce Ads цену собеседования и найма по языку кандидата.
6. Перед увеличением бюджета на язык загляните в «Analytics» → «Demand».

Важно знать