Реклама в Facebook на нескольких языках: группа объявлений на каждый язык

Что делает

Meta позволяет показывать рекламу людям по языку, который они используют в Facebook или Instagram. Настройка находится на уровне группы объявлений, поэтому чистая структура такая: одна кампания под цель и по одной группе на язык, у каждой свои креативы. Тогда у каждого языка свой показ, свой бюджет и своя строка в отчёте. Если смешать несколько языков в одной группе, выбирать будет Meta: она начнёт продвигать объявление с самыми дешёвыми кликами, а вы так и не узнаете, проигнорировали испаноязычные ваше предложение или просто его не увидели.

Таргетинг по языку опирается на язык интерфейса, который выбрал человек, а не на язык, на котором он говорит дома. Русскоязычный пользователь с английским интерфейсом Facebook попадёт в английскую группу. Сама Meta советует указывать язык, только если он не распространён в выбранной стране, поэтому схема «основная группа без фильтра по языку плюс узкие группы для менее распространённых языков» тоже рабочая. Пересечения неизбежны: Meta старается не выставлять две ваши группы на один аукцион за одного человека, и широкая группа может забирать показы у узкой. Некоторые языки в списке разбиты на региональные варианты, поэтому берите общий, если нет причины выбрать конкретный. Для специальной категории, например трудоустройства, проверьте в текущих правилах Meta, какие настройки остаются.

Каждой группе нужны объявления, по-настоящему написанные на её языке, а не машинный перевод слогана: заголовок, основной текст, надпись на картинке и посадочная страница должны совпадать. Ведите каждый язык на свою версию страницы, например с параметром ?lang=, чтобы человек после русского объявления не попадал на английский сайт. Для честного сравнения дайте каждому языку собственный бюджет группы: при бюджете на уровне кампании Meta переносит деньги туда, где результат дешевле, и небольшой язык может почти ничего не потратить. Сравнивайте цену результата и, что важнее, что происходит после заявки: язык с дешёвыми кликами и без собеседований дешёвым не является.

AdAce Ads умеет создавать мультиязычную кампанию Meta: одна кампания и по группе объявлений на каждый выбранный язык. Тексты для каждого языка можно получить у AI-помощника по текстам: он предлагает основной текст, заголовок и описание для Meta на английском, русском, украинском или испанском в рекомендованных пределах длины, а для найма водителей грузовиков есть ещё кнопки «Texts from template». Ссылку существующего объявления можно сменить с языковым параметром в один клик (lang=ru/uk/en/es) через согласованное предложение. Скрипт учёта заявок записывает язык страницы для каждой заявки, а в «Analytics» → «Leads» видна цена собеседования и найма по языку кандидата.

Чем полезно

• У каждого языка своя аудитория, свой бюджет и своя строка результатов.
• Объявление и страница говорят на том же языке, что и интерфейс человека.
• Сравнение идёт не только по кликам, но и по собеседованиям и наймам.
• Тексты на четырёх языках готовятся в пределах длины, рекомендованной Meta.

Как настроить

1. Выберите языки и подготовьте версию посадочной страницы для каждого, доступную по ?lang=.
2. Создайте в AdAce Ads мультиязычную кампанию Meta с группой объявлений на каждый язык.
3. Подготовьте объявления для каждой группы с AI-помощником на нужном языке и проверьте их.
4. Установите на сайт скрипт учёта заявок из «Analytics» → «Leads».
5. Согласуйте включение групп паролем и вторым фактором.
6. Когда заявок станет достаточно, сравните цену собеседования и найма по языкам.

Важно знать