Реклама у Facebook кількома мовами: окремі групи оголошень

Що робить

Meta дозволяє налаштовувати таргетинг на людей за мовою, яку вони використовують у Facebook або Instagram. Це налаштування задається на рівні групи оголошень, тому прозора та зрозуміла структура — це одна кампанія під ціль і по одній групі оголошень на кожну мову зі своїми креативами. Тоді кожна мова отримує власний показ, бюджет і окремий рядок у звіті. Якщо змішати кілька мов в одній групі оголошень, Meta вирішить усе за вас: почне просувати оголошення з дешевшими кліками, і ви так і не дізнаєтеся, чи іспаномовні користувачі проігнорували пропозицію, чи просто не побачили її.

Мовний таргетинг орієнтується на мову інтерфейсу, обрану користувачем, а не на мову, якою він розмовляє вдома. Людина, яка говорить російською, але користується Facebook англійською, потрапить до вашої англомовної групи оголошень. Сама Meta радить додавати мову лише тоді, коли вона не є поширеною в цьому регіоні, тож основна група оголошень без мовного фільтра разом із вужчими групами оголошень для менш поширених мов — це також робоча структура. Очікуйте на перетин: Meta уникає участі двох ваших груп оголошень в одному аукціоні для однієї людини, тому ширша група оголошень може забирати покази у вужчої. Деякі мови представлені регіональними варіантами; обирайте загальний варіант, якщо вам не потрібен конкретний. У спеціальних категоріях реклами, таких як працевлаштування, перевіряйте актуальні правила Meta щодо доступних опцій таргетингу.

Для кожної групи оголошень потрібні нативні тексти відповідною мовою, а не машинний переклад: заголовок, основний текст, написи на зображенні та цільова сторінка мають узгоджуватися. Спрямовуйте кожну мову на власну версію сторінки, наприклад через параметр ?lang=, щоб відвідувач після перегляду україномовного оголошення не потрапив на англійську версію. Для чесного порівняння призначте бюджет кожній групі оголошень окремо; зі спільним бюджетом кампанії Meta перерозподілить кошти на найдешевші результати, і на меншу мову бюджету може взагалі не лишитися. Після цього порівнюйте ціну за результат і, що важливіше, подальший шлях заявки: мова з дешевими кліками, але без співбесід, насправді не є дешевою.

AdAce Ads може створити багатомовну кампанію Meta: одна кампанія з групою оголошень для кожної обраної мови. Тексти для кожної мови може згенерувати ШІ-асистент: він створює основний текст Meta, заголовок та опис англійською, російською, українською чи іспанською в межах рекомендованої довжини, а для найму водіїв вантажівок — також за допомогою кнопок «Тексти з шаблону». Посилання в наявному оголошенні можна змінити в один клік, додавши мовний параметр (lang=ru/uk/en/es) через погоджену пропозицію. Скрипт відстеження заявок фіксує мову сторінки для кожної заявки, а розділ «Аналітика» → «Заявки» показує вартість співбесіди та найму в розрізі мови кандидата.

Чим корисно

• Кожна мова отримує власну аудиторію, бюджет і рядок у звіті.
• Оголошення та цільові сторінки говорять тією ж мовою, що й інтерфейс користувача.
• Порівняння виходить далеко за межі кліків — аж до співбесід і наймів за кожною мовою.
• Тексти чотирма мовами створюються з урахуванням рекомендованої Meta довжини.

Як налаштувати

1. Виберіть мови та підготуйте окрему версію цільової сторінки для кожної, доступну за параметром ?lang=.
2. Створіть багатомовну кампанію Meta в AdAce Ads з окремою групою оголошень для кожної мови.
3. Підготуйте чернетки оголошень для кожної групи за допомогою ШІ-помічника відповідною мовою та перевірте їх.
4. Встановіть на сайт скрипт відстеження заявок із розділу «Аналітика» → «Заявки».
5. Підтвердьте погодження, щоб увімкнути групи оголошень.
6. Коли заявки накопичаться, порівняйте вартість співбесіди та найму за мовами.

Варто знати