Inserzioni Facebook in più lingue: un gruppo per lingua

Cosa fa

Meta ti consente di targettizzare le persone in base alla lingua che usano su Facebook o Instagram. L'impostazione risiede a livello di gruppo di inserzioni, quindi la struttura più ordinata è una campagna per l'obiettivo e un gruppo di inserzioni per lingua, ciascuno con le proprie creatività. Ogni lingua ottiene così la propria erogazione, il proprio budget e una riga dedicata nei report. Se inserisci più lingue in un unico gruppo di inserzioni con annunci misti, Meta sceglie per te: spinge l'inserzione che ottiene clic economici e non scoprirai mai se gli utenti ispanofoni hanno ignorato la tua offerta o semplicemente non l'hanno mai vista.

Il targeting per lingua si basa sulla lingua dell'interfaccia scelta dalle persone, non sulla lingua parlata a casa. Chi parla russo ma usa Facebook in inglese rientrerà nel tuo gruppo di inserzioni in inglese. Meta stessa consiglia di aggiungere una lingua solo quando non è comune nel luogo di destinazione, quindi un gruppo di inserzioni principale senza filtro linguistico più gruppi di inserzioni più mirati per le lingue meno diffuse è una configurazione altrettanto valida. Aspettati sovrapposizioni: Meta evita di far partecipare due dei tuoi gruppi di inserzioni alla stessa asta per una stessa persona, perciò un gruppo di inserzioni ampio può sottrarre pubblicazione a uno mirato. Alcune lingue appaiono come varianti regionali; scegli l'opzione generica a meno che tu non abbia bisogno di una variante specifica. In una categoria di inserzioni speciali, come l'occupazione, controlla le normative Meta vigenti per vedere quali opzioni di targeting rimangono disponibili.

Ogni gruppo di inserzioni ha bisogno di inserzioni scritte in modo nativo nella propria lingua, non di slogan tradotti automaticamente: titolo, testo principale, testo nell'immagine e pagina di destinazione devono coincidere. Invia ogni lingua alla propria versione della pagina, ad esempio con un parametro ?lang=, così un visitatore non atterrerà su una pagina in inglese dopo aver letto un'inserzione in russo. Per un confronto equo, assegna a ogni lingua un proprio budget a livello di gruppo di inserzioni; con un budget a livello di campagna, Meta sposta la spesa verso i risultati più economici e una lingua secondaria potrebbe spendere a malapena. Poi confronta il costo per risultato e, soprattutto, cosa succede dopo il lead: una lingua con clic economici ma zero colloqui non è affatto conveniente.

AdAce Ads può creare una campagna Meta multilingue: un'unica campagna con un gruppo di inserzioni per ogni lingua scelta. I testi per ciascuna lingua possono essere generati dall'assistente di testo IA, che redige testo principale, titolo e descrizione per Meta in inglese, russo, ucraino o spagnolo rispettando le lunghezze consigliate e, per l'assunzione di autisti di camion, anche tramite i pulsanti «Testi da modello». Il link di un'inserzione esistente può essere modificato con un parametro di lingua con un solo clic (lang=ru/uk/en/es) tramite una proposta approvata. Lo script di tracciamento dei lead registra la lingua della pagina per ogni lead, e «Analitica» → «Lead» mostra il costo per colloquio e per assunzione suddiviso per lingua del candidato.

Perché è utile

• Ogni lingua ottiene il proprio pubblico, il proprio budget e una riga dedicata nei risultati.
• Le inserzioni e le landing page parlano la stessa lingua dell'interfaccia dell'utente.
• I confronti vanno oltre i clic, analizzando colloqui e assunzioni per lingua.
• I testi in quattro lingue vengono redatti rispettando le lunghezze consigliate da Meta.

Come configurarlo

1. Scegli le lingue e prepara una versione della pagina di destinazione per ciascuna, raggiungibile con ?lang=.
2. Crea una campagna Meta multilingue in AdAce Ads con un gruppo di inserzioni per ciascuna lingua.
3. Prepara le bozze delle inserzioni per ciascun gruppo con l'assistente di testo AI in quella lingua e controllale.
4. Installa sul sito lo script di tracciamento dei lead da «Analitica» → «Lead».
5. Approva l'attivazione dei gruppi di inserzioni.
6. Una volta accumulati i lead, confronta il costo per colloquio e per assunzione in base alla lingua.

Buono a sapersi