Facebook-Anzeigen mehrsprachig: Eine Gruppe pro Sprache

Was es kann

Meta ermöglicht es Ihnen, Personen nach der Sprache anzusprechen, die sie auf Facebook oder Instagram nutzen. Die Einstellung erfolgt auf Anzeigengruppenebene. Die saubere Struktur ist daher: eine Kampagne für das Ziel und eine Anzeigengruppe pro Sprache mit jeweils eigenen Creatives. Jede Sprache erhält so ihre eigene Auslieferung, ihr eigenes Budget und eine eigene Zeile im Bericht. Wenn Sie mehrere Sprachen mit gemischten Anzeigen in eine Anzeigengruppe packen, entscheidet Meta für Sie: Es forciert die Anzeige mit günstigen Klicks, und Sie erfahren nie, ob spanischsprachige Nutzer Ihr Angebot ignoriert oder schlicht nie gesehen haben.

Sprach-Targeting basiert auf der von Personen gewählten Benutzeroberflächensprache, nicht auf ihrer Muttersprache. Jemand, der Russisch spricht, aber Facebook auf Englisch nutzt, fällt in Ihre englische Anzeigengruppe. Meta selbst empfiehlt, eine Sprache nur dann hinzuzufügen, wenn sie am Standort nicht üblich ist – eine Haupt-Anzeigengruppe ohne Sprachfilter plus engere Anzeigengruppen für weniger verbreitete Sprachen ist also ebenfalls ein valides Setup. Rechnen Sie mit Überschneidungen: Meta vermeidet es, zwei Ihrer Anzeigengruppen für dieselbe Person in dieselbe Auktion zu schicken, sodass eine breite Anzeigengruppe Auslieferungen von einer engeren abziehen kann. Einige Sprachen erscheinen als regionale Varianten; wählen Sie die allgemeine Option, sofern Sie keine spezifische benötigen. Prüfen Sie bei speziellen Anzeigenkategorien wie Beschäftigung die aktuellen Meta-Richtlinien für verbleibende Targeting-Optionen.

Jede Anzeigengruppe benötigt Anzeigen, die nativ in der jeweiligen Sprache verfasst sind – keinen maschinell übersetzten Slogan: Titel, primärer Text, Bildtext und Landingpage sollten komplett übereinstimmen. Leiten Sie jede Sprache auf eine eigene Seitenversion weiter, beispielsweise mit einem Parameter wie ?lang=, damit Besucher nach einer russischen Anzeige nicht auf einer englischen Seite landen. Für einen fairen Vergleich geben Sie jeder Sprache ein eigenes Anzeigengruppen-Budget; bei einem Kampagnenbudget leitet Meta das Geld zu den günstigsten Ergebnissen weiter, sodass kleinere Sprachgruppen kaum Ausgaben verzeichnen. Vergleichen Sie dann die Kosten pro Ergebnis und vor allem, was nach dem Lead passiert: Eine Sprache mit günstigen Klicks, aber ohne Bewerbungsgespräche ist nicht günstig.

AdAce Ads kann eine mehrsprachige Meta-Kampagne erstellen: eine Kampagne mit einer Anzeigengruppe für jede ausgewählte Sprache. Texte für jede Sprache können vom KI-Textassistenten erstellt werden, der primären Meta-Text, Titel und Beschreibung auf Englisch, Russisch, Ukrainisch oder Spanisch innerhalb der empfohlenen Längen entwirft – für Lkw-Fahrereinstellungen auch über die Schaltflächen „Texte aus Vorlage“. Der Link einer bestehenden Anzeige kann über einen freigegebenen Vorschlag per Klick mit einem Sprachparameter (lang=ru/uk/en/es) versehen werden. Das Lead-Tracking-Skript erfasst die Seitensprache bei jedem Lead, und unter „Analysen“ → „Leads“ sehen Sie die Kosten pro Interview und Einstellung nach Bewerbersprache.

Vorteile

• Jede Sprache erhält ihre eigene Zielgruppe, ihr Budget und eine eigene Ergebniszeile.
• Anzeigen und Landingpages sprechen dieselbe Sprache wie die Benutzeroberfläche des Nutzers.
• Vergleiche reichen über Klicks hinaus bis hin zu Gesprächen und Einstellungen nach Sprache.
• Texte in vier Sprachen werden innerhalb der von Meta empfohlenen Längen entworfen.

Einrichtung

1. Wählen Sie die Sprachen aus und bereiten Sie für jede eine Landingpage-Version vor, die über ?lang= erreichbar ist.
2. Erstellen Sie in AdAce Ads eine mehrsprachige Meta-Kampagne mit einer Anzeigengruppe pro Sprache.
3. Entwerfen Sie die Anzeigen für jede Anzeigengruppe mit dem KI-Textassistenten in der jeweiligen Sprache und prüfen Sie diese.
4. Installieren Sie das Lead-Tracking-Skript aus „Analysen“ → „Leads“ auf der Website.
5. Geben Sie die Aktivierung der Anzeigengruppen frei.
6. Sobald Leads eingehen, vergleichen Sie die Kosten pro Interview und Einstellung nach Sprache.

Gut zu wissen